Бренд «Ювентус» оценен в 180 миллионов долларов

Консалтинговая компания Brand Finance на прошлой неделе опубликовала ежегодный отчет о силе брендов ведущих футбольных клубов мира. Английский «МЮ» впервые за много лет отдал пальму первенства мюнхенской «Баварии», тем самым подтвердив тезис о ренессансе немецкого футбола. «Ювентус» поднялся на три позиции, но в топ-десятку (пока) не вошел, остановившись на 13 строчке. Стоимость его бренда оценена в 180 миллионов долларов. Прирост стоимости бренда составил 20 миллионов или +12% к уровню прошлого года. Помимо этого, Brand Finance достойно оценил стабильность бренда, поставив рейтинг на уровне «ААА-». Качество управления команды получило оценку «хорошо».

 

Помимо «Баварии» ($860 миллионов) и «МЮ» ($837 миллионов) в топ-5 вошли «Реал» ($621 миллион), «Барселона ($572 миллиона) и «Челси» ($ 418 миллионов). Помимо «Ювентуса» итальянский чемпионат в двадцатке представили «Милан» (9-место и $263 миллиона) и «Интер» (15-место и $99 миллионов).

 

Отчет также содержал интервью Франческо Кальво, Коммерческого директора бьянконери. 

 

Сколько человек занимается маркетингом и продвижением бренда. Сколько у вас офисов? 

У нас нет команды, занимающейся исключительно маркетингом. Коммерческий департамент несет ответственность за широкий спектр задач от клубной атрибутики до продвижения стадиона. Всем этим занимается команда из 9 человек. В отличии от большинства итальянских клубов, маркетингом мы занимаемся самостоятельно. На наш взгляд, это позволяет лучше контролировать эту сферу деятельности клуба, а также обеспечивает лучшую взаимосвязь с болельщиками.

 

Вы сами измеряете стоимость бренда?

Нет, мы полагаем такие расчеты не будут объективны. Вместо этого мы полагаемся на рынок и Brand Finance.

 

Разработан ли в клубе формальный кодекс развития бренда?

В сезоне 2006/07 мы изменили лого и продолжили модернизировать наш бренд. В области защиты интеллектуальной собственности Nike полагается на нашу программу «Защиты бренда».

 

Какие рынки вы рассматриваете, как потенциальные возможности для роста?

Италия была и остается нашим основным рынком. Однако в настоящее время мы рассматриваем возможность активизироваться за рубежом. В будущем мы планируем развивать партнерские отношения с компаниями в Японии, Китае, Индии, Австралии, Индонезии и США, работая рука об руку с «Миланом» и «Интером». Это позволит нам совместно продвигать итальянский чемпионат, а не устраивать персональные гастроли в той или иной точке планеты. Мы ведем работу с руководством лиги для развития интереса к итальянскому футболу. На мой взгляд Серия А остается крайне интересным чемпионатом ввиду сильнейшей конкуренции. В Германии и Испании титул последние годы разыгрывается между двумя командами, тогда как в Италии помимо «Ювентуса» на верхнюю строчку претендуют «Интер», «Милан», «Рома», «Лацио» и «Наполи».

 

Как вам удается выдержать баланс между отношением к болельщикам как основе клуба и источнику выручки?

Цель номер один для всех нас – обеспечить победу для команды. Мы тесно взаимодействуем с тиффози и надеемся, что успехи на поле обязательно принесут коммерческую выгоду.

 

Объективно, ваш имидж создается, прежде всего, футболистами. Как ведется работа по минимизации рисков нанесения ущерба бренду действиями игроков?

«Ювентус» был до пришествия любого из них, «Ювентус» останется и после того, как все они его покинут. Клуб важнее любого из футболистов.

 

Какой вклад в развитие бренда внес собственный стадион? 

Процесс переезда занял 16 лет. Уже сейчас мы наблюдаем эффект в плане более активного участия тиффози во всех аспектах деятельности клуба.

 

Франческо Кальво

 

Источник: Brand Finance Football 50 (ежегодный отчет о наиболее ценных брендах футбольных клубов по состоянию на май 2013 г.)

Теги: Бавария Манчестер Юнайтед Реал Мадрид Барселона Челси Интер Милан
 

Комментарии 

  1. 3BEROBOY 05.06.2013,15:28:58   
    Цитирую CheKA:
    Че так дешево? Бренд говнопива "Балтика" стоит втрое дороже. Маротта скотина и тут все запорол.

    Брен Сбербанк вообще в 10 млрд оценен.
    Мне кажется некорректно футбольную команду с коммерческими брендами сравнивать, которые работают на его развитие, и для которых это ключевое направление роста.
  2. achilles79 05.06.2013,11:29:43   +1
    Маркетинговой службе надо больше обращать внимание на азиатские страны. Мы же пока больше ориентированы на США.
  3. CheKA 04.06.2013,21:58:54   -2
    Че так дешево? Бренд говнопива "Балтика" стоит втрое дороже. Маротта скотина и тут все запорол.
  4. Juve8596 04.06.2013,21:53:28   +2
    Имя Ювентус стоит много больше, с этим согласятся 99% читателей сайта. Раз так считают другие, значит нам есть куда расти. Засучили рукава и вперёд, нечего ныть. Нужно РАБОТАТЬ. Спросите у Конте.
  5. Davv 04.06.2013,20:23:10   0
    Цитирую RomaNero:
    Цитирую 41shadow41:
    Ну вот есть же 180 лимонов. Почему мы не можем купить топа? Неймар блин в барсу ушёл, думаете нам бы не пригодился? А мы за долбанного йоветича на можем заплатить 30 лимонов. Да что такое, кто нас вообще будет уважать. Маррота скупердяй, Маррота вали!!!

    Ахах, толсто

    Толсто но чет минусов много

    Цитирую cds:
    Херня все эти рейтинги… Выигрывай и будут тебя узнавать всегда и всюду … Не надо зад надрывать и "продвигать" бренд в других странах, если на поле себя показал, эти страны сами к тебе придут, и за футболками и за выступлениями в коммерческих турнирах…
    …"работая рука об руку с «Миланом» и «Интером»…
    С этими командами последнее время мы работаем "лобок к заднице" ..
    Дамы, прошу прощения за свой французский… Наверно все знают про мою, мягко говоря, "нелюбовь к этим клубам

    А вот это узко. Нужно и то и другое. Тогда будет максимальный эффект. Каким образом Реал и ко стоЯт так дорого и атрибутика у них так хорошо расходится, матчи их смотрят? Потому что и победы были (какие никакие) и трансферы громкие, и развитие по ключевым странам
  6. 41shadow41 04.06.2013,18:49:33   -1
    Цитирую RomaNero:
    Цитирую 41shadow41:
    Ну вот есть же 180 лимонов. Почему мы не можем купить топа? Неймар блин в барсу ушёл, думаете нам бы не пригодился? А мы за долбанного йоветича на можем заплатить 30 лимонов. Да что такое, кто нас вообще будет уважать. Маррота скупердяй, Маррота вали!!!

    Ахах, толсто

    Хотел проверить количество хомяков на сайте Либо хорошо шифруются, либо толсто)))
  7. cds 04.06.2013,14:53:32   +7
    Херня все эти рейтинги… Выигрывай и будут тебя узнавать всегда и всюду … Не надо зад надрывать и "продвигать" бренд в других странах, если на поле себя показал, эти страны сами к тебе придут, и за футболками и за выступлениями в коммерческих турнирах…
    …"работая рука об руку с «Миланом» и «Интером»…
    С этими командами последнее время мы работаем "лобок к заднице" ..
    Дамы, прошу прощения за свой французский… Наверно все знают про мою, мягко говоря, "нелюбовь к этим клубам
  8. RomaNero 04.06.2013,14:14:27   +6
    Цитирую 41shadow41:
    Ну вот есть же 180 лимонов. Почему мы не можем купить топа? Неймар блин в барсу ушёл, думаете нам бы не пригодился? А мы за долбанного йоветича на можем заплатить 30 лимонов. Да что такое, кто нас вообще будет уважать. Маррота скупердяй, Маррота вали!!!

    Ахах, толсто
  9. Tanarri 04.06.2013,13:30:21   +5
    Речь в статье идет только о стоимости бренда, то есть торговой марки "Ювентус", сюда не входят имущество, игроки и прочее… И это ни в коей мере не говорит о наличии у АО Juventus Football Club SpA "многоденех" на неймаров.
  10. egorriCh 04.06.2013,13:21:26   +16
    Цитирую 41shadow41:
    Ну вот есть же 180 лимонов. Почему мы не можем купить топа? Неймар блин в барсу ушёл, думаете нам бы не пригодился? А мы за долбанного йоветича на можем заплатить 30 лимонов. Да что такое, кто нас вообще будет уважать. Маррота скупердяй, Маррота вали!!!

    иди уроки делай вместо того, чтобы сидеть в инете и писать такую чушь…

Добавить комментарий

У Вас недостаточно прав для добавления комментариев.
Возможно, вам необходимо зарегистрироваться на сайте.